Der Wettbewerb „Neue Farbigkeit für neue Architektur“ wurde in Kooperation mit dem Malerblatt und mit Unterstützung der Kölnmesse im Frühjahr 2005 von Martin Benad initiiert und organisiert.

Gesucht wurden „Ideen für eine farbige Neufassung des äußeren Erscheinungsbildes der Pinakothek der Moderne, München, und /oder des Paul-Löbe-Hauses in Berlin.“ Die Ideen sollten eine „gestaltete Beziehung des Bauwerks zum Menschen erfahrbar machen“, aber auch eine Beziehung zur Umgebung und zum Geschehen, das in den Räumen stattfindet.

Preise wurden zur Verfügung gestellt von
- Caparol Farben Lacke Bautenschutz GmbH
- Friedrich Ernst von Garnier
- Konradin Verlagsgruppe
- Muster-Schmidt Verlag und Buchhandlung
- NCS Natural Color System
- Sto AG